Papier lanceerde zijn rebranding in samenwerking met het in Londen gevestigde brandingbureau Ragged Edge

Stationery-merk Papier lanceerde eerder dit jaar zijn rebranding in samenwerking met het in Londen gevestigde merkbureau Ragged Edge. Slechts zes jaar geleden opgericht in het Londense Soho, heeft Papier nu meer dan een miljoen klanten over de hele wereld, die ervan houden vanwege de onderscheidende ontwerpen, aandacht voor detail en personalisatie.

"We wilden een aanpak en oplossing die ons uit onze comfortzone zou halen en een nieuw wereldwijd publiek zou bereiken", zegt Taymoor Atighetchi, CEO en oprichter van Papier. "Dat is het Ragged Edge-ethos en dat is wat ze hier hebben geleverd. Deze rebranding lijkt een nieuwe categorie te definiëren die momenteel geobsedeerd is door esthetiek."

Uitgebreid klantenonderzoek onthulde een nieuw perspectief, voorbij esthetiek: het benadrukte hoe briefpapier ons uitnodigt om uit te drukken, te realiseren en te transformeren wie we zijn. Bij deze rebranding draait alles om die transformerende kracht van briefpapier - er zit echt magie onder de omslag van een notitieboekje.

Max Ottignon, mede-oprichter van Ragged Edge, zegt: "In een categorie die helemaal om design draait, moesten we een vleugje magie toevoegen. Dus toen we begonnen met onze eigen lege pagina, zagen we de mogelijkheid van een emporium vol verwondering ". En net als een emporium, moet dit merk mensen uitnodigen om dieper te graven, niet wetende wat je zou kunnen ontdekken. Het spreekt de zintuigen aan en prikkelt zelfs, net als kantoorartikelen zelf. En hoewel het een merk is dat uit papier is geboren en inkt, het is net zo magisch als onderdeel van de digitale ervaring van Papier."